为什么突然间
日本社会能接受男性“涂脂抹粉”了?
作为一个男人,每天出门前最重要的一件事就是化妆。
还是那种复杂的妆:用BB霜遮掉脸上的毛孔,画上大地色眼影,熟练贴好双眼皮贴……
这是日本工薪族小笠原每天的启动仪式。
现在,他化妆的技术越来越好,整个过程持续不到10分钟,熟练地像女高中生。
传统印象里,男人化妆就是“娘”,在日本也不例外。
然而,现在,像小笠原这样每天妆容精致的男性,正越来越多。
Instagram上的男性化妆话题。图源:Instagram
在社交网络Instagram上搜索“#メンズメイク(男性化妆)”,可以发现这个话题下已经累积了9.4万件投稿。此外,男士化妆教程登上时尚杂志,药妆店开设了男士美容专柜,介绍男性化妆技巧的美妆博主YOKIKI等人YouTube频道粉丝达到100万以上……社交媒体上,越来越多“男子汉大丈夫”公开分享自己的化妆心得。
为什么突然间,日本社会能接受男性“涂脂抹粉”了?
01
观念正在起变化
小笠原的爱用彩妆品。图源:东洋经济
这就是小笠原常用的化妆工具。
说起来,他开始化妆,和疫情有关。小笠原开始了长达一年多的居家办公,这期间,就有了开不完的视频会议。面对电脑镜头里的自己,每每看到自己鼻尖黑头和粗大毛孔,小笠原就会感到压力。
“原来我这么不精致啊。”
这该死的疫情啊,让我们远离了他人,却看清了自己。
这就成了他决定要化妆的契机。
小笠原听说,用BB霜和遮瑕液可以平滑脸部毛孔、遮盖瑕疵,再扫上阴影和高光,面部就会变得立体许多。
在通过镜头看到自己糟糕的面容,以及被人发现化妆说自己娘之间,小笠原选择了前者。
疫情下,在线视频会议成为新的日常。图源:chatwork
在日本,很多男人都像小笠原一般,面临居家办公时,视频会议带来的形象压力,开始化妆。(以前,他们都不照镜子的吗?)
而且,很有趣,日本女性的化妆需求,却相应减少了。
来看一些数据:
随着外出机会的减少和口罩的遮挡,日本女性开始减少化妆步骤,“口罩妆”成为新的流行。女生们开始减少使用容易沾在口罩上的粉底和口红,而更多强调眼妆。加上以中国为首的海外游客无法入境消费,日本的化妆品出货量不断缩减,退回到了2014年的水平。
化妆品出货量(蓝线)在2019年急剧下跌。图源:经济产业省HP
市场调查公司Intage曾在日本全国15-79岁的52500人中做过一个化妆品消费调查,2020年化妆品的市场规模预计仅为前一年的89%,特别是口红的销售量比前一年减少了73%。
然而,男性化妆品市场,却不降反升,直在稳步增长。
当然,疫情只是一个特殊的引爆点。在此之前,日本男性对化妆的态度就已经在发生变化,尤其是那些年轻人。
社交媒体的自拍,使得男性有了更多时间面对和审视自己的脸。
相机滤镜下,粗糙的毛孔可以被磨皮,眼睛可以被放大。习惯手机里完美的自己之后,回到镜子前的他们,却无法接受现实中的自己。
日本男演员山田孝之在相机滤镜下的自拍对比。图源:Instagram@takayukiyamadaphoto
越来越多的男性,开始期待拥有一张更完美的脸,而这些目的可以通过化妆达成。
根据富士经济调查,男性化妆品市场在2018年已经达到1175亿元,在10年间增加了约22%,疫情之下更是增长迅猛。
2015年以后,随着无性别化(genderless)思潮的影响,艺人龙切尔、Matt、美妆博主youtuber yokiki等中性风的男性受到社会瞩目,在他们带领下,大众之间也形成了一股追求中性时尚和中性美的风潮。
还有韩流影响。BTS等韩国偶像在日本大受欢迎,越来越多日本人选择模仿韩国的时尚潮流,一些日本男生为了让自己变得更受欢迎,也开始学习韩国偶像的妆容。
最后助推的,自然是商业力量。无论是诸如Chanel等国际大牌,还是日本国内的资生堂等,都开始推出男性化妆品,产品覆盖了护肤品、粉底液、BB霜、眉粉、眉笔、唇膏、指甲油等广泛的种类。
Chanel推出的男士彩妆线。图源:Chanel HP
而且,商家也一直通过广告、媒体宣传影响社会观念。他们开始起用吉泽亮、横滨流星等日本男演员作为代言人,意在提高男性的美意识,让“化妆品=女性”这样的等式不再成立。
在化妆品商家和媒体的双重“教育”下,越来越多的女性开始接受男性化妆,甚至对化妆的男性持有好感,也有越来越多的男性想要加入到化妆大军中去。
日本男演员横滨流星拍摄的彩妆广告。图源:Vogue
根据资生堂2019年的调查,回答“如果有机会的话愿意尝试化妆”“可以接受化妆”“非常想化妆”的男性共占到86.8%。关于对化妆男生的看法,也有一半以上的女性表示会留下好印象。
大阪樟荫女子大学准教授川野佐江子一直在研究男性时尚。在他看来,随着ins等社交软件上的美男美女越来越多,年轻人对男性化妆变美这件事相比以往宽容了许多。而且,不光是年轻人,越来越多中年男性也渐渐会认同“化妆的男性也可以很帅气”的价值观。
02
“日本男士化妆第一人”
作为日本男士化妆第一人,高桥弘树亲眼见证了日本社会对男人化妆态度的变化。
早在11年前,他就开始学习化妆。当时,他正上大学,备受脸上的粉刺困扰。他想到通过化妆来遮盖,每次去药妆店买化妆品,排队结账时,都战战兢兢,担心被收银员误认为是怪人。
更让他难堪的是,身边朋友也不理解他。
“难道你想变成女人吗?”有朋友劝他放弃:“男生一旦开始化妆,就一点都没有男子气概了。”
高桥陷入强烈的低落情绪中。但同时,他又相信,自己不是一个人。
高桥弘树。图源:takkaism.net
高桥觉得,这个世界上一定有很多男生和他拥有同样的烦恼,因为自己的相貌而深陷自卑情绪。他们明明可以像女性一样,通过化妆让自己重获自信,却因为不懂,也担心外界眼光而放弃。
他想让更多男性意识到化妆的好处和重要性,决定成为第一个吃螃蟹的人。
为了学习化妆,高桥到一家美妆学校学习。三十人的班级里,男生只有他一个。
高桥至今还记得当时的情形,很多女生对出现的这个男人感到好奇和不解,她们想不明白为什么一个“正经”男生会来学习化妆。
“周围人听不懂我在说什么,不理解我到底想干什么。”高桥向本刊记者回忆道,他只能自己鼓励自己:高桥,你可以的。“在未来,男士化妆终会成为流行”。
想成为第一个掌握化妆术的男人,并不容易。除了外界眼光,更难的是,九年前的他,在日本几乎找不到男士妆容教程。
关于底妆产品的用量、色号选择、遮瑕手法,高桥只能从零开始,通过一次次实验,一边听取周围人的评价,一边总结出一套适合男性的化妆法。
高桥出版的化妆书籍。图源:Amazon
高桥有自己的一套性别化妆哲学:
女性化妆是为了做加法,扩大自己的优势,变得更美。比如通过眼影、腮红等产品让自己看起来更“可爱”。
而男性化妆,受时代局限性影响,其目的更偏向于掩盖自己的皮肤缺陷,找回基本自信。
简单来说,女性化妆,遮盖不足和缺陷后,还追求继续提升,从60分到80分;而男性化妆,往往只满足于达到及格分数。
化妆中的高桥弘树。图源:朝日新闻
2015年起,高桥通过社交平台,开始推广和普及男士化妆,他开通了自己的Youtube频道和推特账号,持续不断地输出化妆教程,直到现在,终于等来了男人的第二春。
“男性通过化妆的方式追求‘美’,这种行为可能令很多人不理解,但我觉得这是件好事。”高桥说,“现在的社会越来越重视多样性,如果将来大家无关性别、无关国籍,单纯能够享受化妆的世界,我会非常开心。”
03
化妆曾是男性的专利
其实,日本男性化妆风潮并不是近年才开始的。
平安时代(794-1185)之前,化妆曾是男性的专利。那时候,化妆能起到巫术作用,被称作“赤化妆”。
据中国《魏志·倭人传》记载,古代日本,人们会用红色颜料涂满脸和身体,红色象征血液和生命,也有驱魔作用。赤化妆有着对支配者“服从”、“恭顺”的含义。
『源氏物语绘卷』中正在化妆的男士。图源:国立国会図書館デジタルコレクション
飞鸟时代(592-710),随着与中国交流的增加,日本人学习了从铅中提取“白粉”的技术。
平安时代(794-1185),化妆文化迎来巨大的变革期。据遣唐大使菅原道真的进言,日本废除了遣唐使制度,开启了锁国状态。海外文化无法传入,本国文化开始生根发芽,而化妆文化正是其中的代表。
也是在这一时代,女性开始化妆。当时的贵族女性会把自己的眉毛剃光,用厚厚的白粉覆盖上,再画两条粗粗的眉毛,牙齿用铁浆涂黑,再在唇部轻点一抹红色。而男性也会用这种白粉涂满全脸,并画上眉毛。
自此,日本化妆文化从象征着巫术的“赤化妆”转变为象征着高贵的“白化妆”,这一进程也与从倭国到日本的变革重合起来。
镰仓时代以后,化妆群体从贵族官员扩大到武士群体。室町幕府时期(1336年-1573年),足利氏一族的武士继承了贵族官员化妆风俗。据《太阁记》记载,丰臣秀吉也很喜欢化妆,上战场前会把牙齿涂黑,画上眉毛。
丰臣秀吉。图源:Wikipedia
男士化妆这一习俗一直延续到明治时代。
明治维新时期,随着近代欧美思想文化和社会制度的传入,政府提出了“文明开化”“富国强兵”的口号,男性被视为国家产业和军队支柱,外貌和时尚变得不再重要,胡须也被看作是威严和身份地位的象征。
为了强调男女之间的差异,政府颁布断发令,同时禁止男性化妆,为漫长的男性化妆历史打上了休止符。
明治天皇还以身作则,停止了从平安时代开始的贵族眉妆,开始了西洋风打扮,穿上军装蓄起胡子,以此来呼吁国民进行效仿。
开始西洋风打扮的明治天皇。图源:メトロポリタン美術館
也是从那时开始,日本人开始习惯把化妆和女性美联想在一起。
而这种观念,一直延续到了现在。
04
化妆自由了吗?
38岁的加藤在一家企业做工程师,开始化妆是在五年前。小学期间,毛毛虫一样的眉毛让他一直很自卑,进入社会后他才发觉,这种自卑并非不能解决,于是他预约了有名的眉毛沙龙。
从那之后,他迷上了美容。他购入了化妆水、乳液和精华,也开始尝试使用妆前乳。
为了学习化妆,加藤购入了很多女性才会看的时尚杂志,系统研究化妆师出版的书籍。
作为社畜一员,繁忙的工作压得他喘不过气来,他又加入了美甲“大坑”。当时是2016年,社会对于做美甲的男性并不友好,甚至会觉得这种行为很“恶心”,也很少有美甲沙龙为男性提供服务。但因为IT企业工程师每天有很长时间要和电脑打交道,美甲成为他的“精神安定剂”,“每次看到键盘上自己的指甲,心情就会变好。”
在镜子前化妆的日本男性。图源:PIXTA
在日本,越来越多男性意识到,对他们来说,化妆不过是Self-care的一环,和散步、喝茶没什么两样,男性的兴趣可以是收集手办、领带、文具,当然也可以是收集化妆品。生活已经很难了,更要在有限的时间里做自己想做的事情。
当然,在传统观念仍占主流,老一辈日本男人还掌握话语权的当下,这些追求自我的男性,还是会受到一些压力。
已经63岁的岛田就无法理解这种风潮。他一辈子没有画过妆,哪怕是在自己的婚礼上。在他的认知里,化妆是女人才应该做的事情——他的母亲哪怕已经86岁,仍每天依旧保持着化妆习惯。
他说,他们昭和年间(1926-1989)出生的这一代人里,很难接受男性化妆,哪怕是修眉都会觉得很违和,男性就应该保持最原始的状态,接受自己本来的样子,“如果非要说的话,化妆的男人多半是不正经的。”
在这种氛围之下,上了年纪的大叔们即使化妆,也会选择不会被别人识破的自然妆容,如果被发现,无疑要面对周围同事奇怪的目光。
在日本男士中流行的自然妆。来源:cocospaplus
高桥回忆,自己外出,需要补妆时——女性可以在商场洗手间镜子前大方掏出粉饼口红,男性却很难做到——他只能躲在厕所隔间里,借着微弱的灯光补妆。
接下来,高桥想推动日本社会,在公共场所建立更多男性也可以使用的化妆室。
对日本男性来说,距离真正的化妆自由还有很长的路要走。高桥理想中的世界,是男士妆容不再单一,男性也可以根据个人喜好选择色彩鲜亮的眼影、眼线甚至亮片。他们所追求的,只是社会可以对化妆没有太多束缚,大家单纯享受化妆本身的快乐。不论性别、年龄,化妆只是个人选择。
这,也是一种自由。
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